所有伟大的品牌，都不过是换了Logo的信仰之所

在吴伯凡老师的那里看到有关服装行业的这么一段话：

最低层次是制造业，生产御寒蔽体的生活用品；

第二层次是媒体业，把自身的价值主张呈现在媒体上给别人看；

最高境界是金融业，不再是一个简单的制造商，也不只是在服装上发布信息，
而是在尽可能大的范围内构建一套价值体系，在相当程度上形成一种价值银行。
它发布的是一个意义系统，让服装业变成了印钞业——服装超越了客观性和主观性，
变成了一种主体间的通用契约。

这个分析放到今天（2025年）看依然是 精-准-狠：服装业根本不是制造业，而是“意义产业”，最终极形态是奢侈品。

第一层：制造业（生活用品）

最底层就是御寒、遮羞，解决“有没有”的问题。

快时尚（优衣库、ZARA、Shein）基本还停在这一层，甚至退化到“极致性价比+低价循环”。

第二层：媒体业（价值主张在媒体上给别人看）

这层已经不是穿给自己，而是穿给别人看，传递身份、审美、态度。

潮流品牌、网红品牌、国潮品牌大多在这一层打转，本质是社交货币。

第三层：金融业（意义产业，发行“隐性通用契约”）

这才是最高境界，奢侈品做的事。

一件爱马仕Birkin包、百达翡丽手表、Chanel套装，它卖的根本不是布料、皮革、机芯，而是一套全球通行的意义系统和价值共识。

你买的不是包，是“只要我拎着这个包，全世界有钱人都知道我是有钱人”这个契约。

这套契约不靠法律、不靠文字，全靠品牌几十年甚至上百年的叙事、稀缺性、转手价托底来维系，所以本质上是私发的、隐性的、但极度好用的货币/债券。正如吴伯凡老师说的：它发布的是一个意义系统，让服装变成了印钞机一样的通用契约。

衡量一个产品是否达到这一层有个很简单的方式，看是否可以作为“传家宝”给下一代。

最近这几年，这个趋势更极端了：Shein、Temu把第一层压到了极致（9.9美元一件衣服），几乎把制造业的利润榨干.

国潮/设计师品牌拼命想冲第二层，但大多死在“别人凭什么为你的故事买单”.

而真正赚钱的还是那几个老奢侈品集团（LVMH、开云、历峰、爱马仕、Chanel），2024-2025年财报依然逆天，因为它们牢牢掌控第三层——意义垄断.

更狠的是，现在连意义本身也在金融化：Birkin包、Rolex、百达翡丽已经彻底变成另类资产，二级市场交易量远超股票.

NFT（2021-2022那一波）其实是想跳过实物直接发行第三层意义，但失败了，因为缺一个东西：几代人积累的集体信仰.

所以结论很残酷：真正牛的服装公司，从来不做衣服，它们做的是宗教，只是把教堂换成了旗舰店，把圣徽换成了logo，把朝圣换成了排队买包。能做到第三层的屈指可数，能守住第三层的更少（看看Burberry、Gucci这些年怎么掉下去的就知道）。大多数品牌一辈子在第一层和第二层之间反复横跳，最后死在库存里。

这个框架放到其他行业也成立：

球鞋（耐克、AJ）→ 已经第三层了

美妆（Dior、La Mer）→ 第三层

手机（苹果）→ 半只脚在第三层

汽车（法拉利、劳斯莱斯）→ 第三层，尊界/问界正在拼命往上爬

白酒（茅台）→ 教科书级的第三层

玩偶（拉布布）→ 半只脚在第三层

说什么“XX是传统行业、夕阳产业”的，只停留在第一层。再传统的行业，都可以把产品做到这个星球上最硬核的意义和价值发布系统之一，也始终不会没落，只是99.99%的玩家根本没摸到门票。